这段时辰，要问无锡什么最火，那一定是“茶颜悦色”了。

凌晨4点就开动排起了长龙，代买费炒到200一杯，作为网红奶茶亦然频上热搜。

茶颜悦色，13年诞生，在长沙当地口碑东说念主气都非常可以。

也因为这样才有那么多奶茶可爱者手拎茶颜悦色走动高铁站，却乐此不疲。

那么“茶颜悦色凭什么这样火?”

且能每次开业都能爆火出圈，她到底掌持了什么流量密码?

又有哪些场地是值得学习可鉴戒的呢?

01丨制造各异点颜值经济+网红属性

对于奶茶的死忠粉年齿群年青群体居多。

而茶颜悦色是如安在繁密奶茶中脱颖而出且长久占据花消者心中的NO.1的呢?

在颜值即正义的期间，茶颜悦色深谙品牌形象包装意味着传播力，意味着能否有契机成为网红饮品。

中茶西作念。随着民族自信的普及，华流仍是成为顶流。各式国潮产物纷繁出圈，中国李宁、故宫文创、花西子彩妆等等，凡国潮必火。

因此，茶颜悦色灭绝了风靡街头巷尾访佛COCO的可人、卡通格调，采用中国风，找准了各异化的品牌定位。

不管是品牌名、产物名、包装经受的诡计旨趣亦或是产物的口味特色，都离不开及第传统元素。

如幽兰拿铁、桂花弄、风栖绿桂、声声乌龙等产物名，都能通过名字恍悟国风异彩，其产物包装，给东说念主国风好意思的视觉享受。

为分裂于喜茶、Coco等的可人、卡通格调，茶颜悦色一开动走的等于“中国风”途径。

因为茶颜悦色将传统文化的好意思，用当代的话语和格式很好的展现出来了，经重新界说和包装后，也紧紧地俘获了一批年青东说念主的心。

一杯看似庸碌的奶茶却被附上“幽兰拿铁”、“声声乌龙”、“筝筝纸鸢”、“浮生半日”等如斯诗情画意的名字。

加上杯身印有的宋徽宗的瑞鹤图、百花图卷、花鸟册等传统图案，让它从庸碌的奶茶包装诡计中脱颖而出。

茶颜悦色的产物包装，说合式国潮风与前锋感为一体。

在如今国潮盛行确当下，凭借此特色，一举拿下独属于品牌特色的包装诡计。

让有着喜欢共享一又友圈等酬酢平台的花消者，均能通过茶颜悦色的包装以及酬酢圈影响力，来知足我方的优厚感。

02丨说合军力，打爆长沙

从场地诸侯，到寰宇龙头

品牌政策上，茶颜悦色运用到《孙子兵法》的军力法规。

聚焦资源，先打爆区域，在长沙的聚焦琢磨，让她成为了长沙市的文化柬帖。

茶饮行业莫得高明，从产物上看很难修复护城河，但是品牌可以。

数据起原:窄门餐眼

茶颜悦色出身于2013年12月28日，起步于长沙一家不到30平常米的小门店。

时于当天，仍是在长沙城内开出了270多家店面，并经受高密集的派遣。

凭据媒体报说念:茶颜悦色在长沙的得手不仅在于总和，更是对于主城区的把控。

中心商圈以及东说念主流量密集处，精深开设直营店，十米一家，一街十店，绝不夸张。

数据起原:窄门餐眼

711首创东说念主铃木敏文在《零卖的玄学》中提到，密集开店可以最猛过程提高供应链的效果，镌汰运营老本，提高花消对品牌的通晓度。

茶颜悦色的供应链措置智商并不高，其首创东说念主坦言迟迟不走出长沙，是因为措置智商不及。在措置智商不及的情况下，茶颜悦色还能保持高性价比，与她聚焦在区域市集是分不开的。

聚焦开店粗略提高品牌通晓度。更多的门店带来更多的曝光，更多的曝光带来更高的进店率。茶颜悦色在长沙的聚焦有两个刚正:镌汰企业里面的物流老本、措置老本，提高企业外部的顾主通晓效果。

一样的餐饮案例比比齐是，如肯德基在中国的门店数目是6000多家，麦当劳是3000多家。

肯德基的单店平均营业额是400万，麦当劳是200万。再比如云南菜的代表品牌外婆滋味，在昆明市区布局密集。

在统共云南领有近60家直营门店，门店数区域第一。但随着市集环境的束缚变化，竞争敌手云集，市集份额束缚被中分。

公司伙同层面一再纠结是否要走出云南，走向寰宇，半岛网(中国)官方App Store收货更大的市集。

在善志餐饮政策询查的政策率领下，最终采用说合军力聚焦昆明及昆明左近市集。完成了云南区域市集打爆，作念成了实至名归的云南菜品类大哥。

还有大众熟知的寰宇快餐头部品牌老乡鸡，脱胎于2013年诞生的“肥西老母鸡”。

在安徽这边地皮上火爆了十几个年初，真的的打爆了安徽区域。

而这家强地域性的餐饮品牌真的开动走出安徽，火遍寰宇事从2020年起。

招股书露出，老乡鸡的区域延长始于2017年。现在已参加江浙沪、武汉、深圳及北京等地。

端正本年上半年，老乡鸡共领有1107家门店。可以说老乡鸡把军力原则施展到了极致，真的完了了场地诸侯到寰宇龙头。

03丨极致性价比

新茶饮有两个途径:

以喜茶和奈雪为代表的高端茶饮途径;

以蜜重冰城为代表的极致性价比途径。

对于茶颜悦色这样的腰部品牌来说，在高端市集仍是莫得契机了，只须走性价比途径。

但是茶颜悦色的性价比和蜜雪冰城的性价比不同，后者是把低廉的东西作念得更低廉，前者是把贵的东西作念低廉。

茶颜悦色的产物价钱在10-22元之间。

喜茶和奈雪的主流价钱带是20-35元。

茶颜悦色的价钱处于蜜雪冰城和喜茶之间，和小数点、COCO处于归拢个价钱带。

但是比较小数点们来说，茶颜悦色的口感和用料和喜茶奈雪是接近的。

跟她一样价位的，莫得她好喝。跟她一样好喝的，莫得她低廉。

茶颜悦色处在一个比较闲逸的位置。

传奇，茶颜悦色15元驾驭就能品鉴到一杯采集了锡兰红茶、雀巢鲜奶、动物奶油以及入口坚果的品性茶饮，用料号称良心。

04丨产物即王说念

产物即王说念，用产物硬实力代言品牌。

互联网期间，品牌营销格式多万般种。

独一只须产物自己实力过硬，才调让品牌不时具有劝服力和影响力。

况且在用料配比上，茶颜悦色偏茶味居多，甜味、奶味较少。

既知足了茶饮的特质又知足了低糖低脂肪类花消者。

茶颜悦色很少打告白，但能通过开新店以及跨界卖咖啡，迎来不雅众精良力，乃至爆火出圈，可见其产物实力不消置疑。

05丨与花消者共频有颜好奇钦慕好奇钦慕的灵魂

品牌有了，但是要怎样眩惑住花消者呢?

天然是让它紧紧地印在花消者的心中，随着花消者的思法走，茶颜悦色就作念到了。

1. 无邪好奇钦慕好奇钦慕

而不是生搬文化，让花消者更容易接受且爱上。

比如茶颜悦色的公众号复兴就作念的很好奇钦慕好奇钦慕，通达公众号会看到三个频说念:朕有话说、茶颜小报、我的茶颜，颇具特色的诡计。

2.有文化内涵

如茶颜悦色的用户画像就十分的超群绝类。

3.东说念主性的功绩

茶颜悦色粗略赢得用户的好感，离不开“一杯鲜茶的永远求偿权”功绩条件。

要是用户有任何不悦足，都可欺诈这个权柄。

而况用户在职何时辰，走进浪漫一家店，都可以要求免费重作念。

诚然是一个反买卖的功绩原意，但彰着很得当东说念主性，传达出了“我在乎你”的立场，反而赢得了花消者的信任。

4.有繁衍品

不只单卖茶，还繁衍出了各式文创产物，如纸抽、挎包都是极为清新且创意的产物。

莫得了解茶颜悦色之前你可能认为它仅仅花瓶，但当你真的了解后，你会发现它不仅有内涵还很好奇钦慕好奇钦慕。

是以不要再把茶颜悦色算作一杯十几块的茶了，它的背后但是一套新式运营价值体系。

不得不说，在如斯随地吐花的饮品行业，茶颜悦色粗略独辟路子。

通过各异化的定位，说合军力的原则，提高供应链的效果，镌汰运营老本，输出高性价比的产物，莳植了不时列队的盛况。

在运营上宝石一贯的特色“佛系”成长，通过亲民化的策略，保持与粉丝间的粘性，打造恰当我方调性的品牌特质。

一个由衷的品牌，宝石诚信琢磨，齐人好猎，花消者一定能看到，这亦然一个品牌能长久生计的必要基础。

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